Pierwsze eksperymenty z m-commerce w ramach tytułów wydawanych przez Conde Nast sprawiły, że wydawnictwo chce w ten sposób nadal angażować swoich czytelników.

"Glamour" planuje wydrukować w marcu serię reklam, która umożliwi czytelnikom kupno produktów po wcześniejszym zeskanowaniu reklamy smartfonem. Conde Nast nie zdradza jeszcze którzy reklamodawcy wykupili powierzchnię w marcowym numerze, ale zapewnia, że nie brak popytu na tę formę ogłoszeń.

Marcowy plan miesięcznika bazują na doświadczeniach z tzw. społecznościowym wydaniem magazynu z września 2011. Przy wykorzystaniu stworzonej do tego celu specjalnej aplikacji "Friends&Fans", czytelnicy zainteresowani reklamowanym produktem mogli go nabyć w preferencyjnych cenach po "polubieniu" danej marki na Facebooku i zeskanowaniu specjalnego QR-kodu wydrukowanego w magazynie. Cała interakcja czytelnika z marką odbywała się wewnątrz wspomnianej aplikacji smartfonowej.

Wrześniowe wydanie "Glamour" okazało się sukcesem, co potwierdzają reklamodawcy. Według wydawnictwa skuteczność tego rodzaju reklam wyniosła ponad 25 proc. - przy sprzedaży na poziomie 2 milionów egzemplarzy ilość interakcji w obrębie aplikacji wyniosła ponad 510 tys. Reklamodawcy zyskali ponad 50 tys. nowych fanów na Facebooku. Wśród reklamodawców znalazły się takie firmy jak GAP, Lancome, czy HTC.

Glamour chce powtórzyć sprzedażowy sukces swoich reklam w marcu. Nie zdradzając szczegółów kim będą reklamodawcy, miesięcznik chwali się już zamówieniami od 30 dużych firm.